大咖说｜海默：所有的行业都是策划业

情感导师 2023-04-22 6883

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「来源: ｜海默智造 ID：haimo-zhizao」

每个行业都是策划业！

唯有创意和策划，才会与众不同；

唯有与众不同，方能不可替代！

——海默《策划人手记》

有一句非常著名的话，叫作“所有的行业都是娱乐业”。这句话到底谁说的呢？有人说是360的周鸿祎说的，有人说是财经作家吴晓波说的，其实都不对，这句话最早出自2004年中国从美国引进出版的一本名《商业秀》的书，这本书的作者是美国著名的商业演说家斯科特麦克凯恩，是他根据现今商业的发展特征，总结出一个真理，那就是：所有的行业都是娱乐业。如果说“所有的行业都是娱乐业”的话，那么，我们从策划学的角度来说，所有的行业都应该是策划业。

我为什么要提出“所有的行业都是策划业”这个观点呢？

我们深度分析一下，市场化程度越来越高带来的必定是竞争越来越惨烈，无论你是360行的哪个行业，都必须面对惨烈的市场竞争，并能够出奇制胜，这样才能生存下来。我们知道一个行业需要策划、一个城市需要策划、一个国家需要策划，就连注册一个商标、想一句产品广告语、一本企业宣传手册甚至是印刷一张名片，其实都是需要创意需要策划的。我们就来说说名片这个小事吧，尽管现在手机加微信都很方便，但微信似乎还代替不了名片，许多场合还是需要交流名片的。许多人非常不注重名片的创意和设计，随便地把公司名称、地址、自己的名字和联络方式印上去就行了。其实，这样做是不行的，名片的作用也就大打折扣。在注意力经济时代，谁的创意设计更新颖更抢眼谁的机会就更多。我曾经为自己设计了一张扑克牌样式的黑桃A名片，在图书交易会上就被一抢而空。

既然每个行业都是策划业，虽然我们这个社会并不需要人人都去当策划人，但为了更好的生存和发展，人人都需要了解策划、懂得策划并且最好是具有基本的创意策划能力，这样的话，你的生活会变得更加精彩，你的企业也会具有创新活力，就是你跟策划机构的合作也会变得更加顺畅更加完美。

但是，中国目前的整体的创新思维培育现状并不让人乐观。为什么呢？这又不得不要对中国教育进行批判了。长期以来，在中国，每个人一出生就开始接受循规蹈矩的传统教育，在家里要听家长的话，在学校要听老师的话，在单位要听领导的话，结婚后男人要听老婆的话女人最好也要听老公话，似乎只有“听话”才会是好孩子、好学生、好同志、好老公。殊不知，这个所谓的“听话”的背后，扼杀了多少一个人在成长过程中最重要的东西，那就是创造力。许多人循规蹈矩地生活，还美其名曰“没有规矩不成方圆”；许多人逆来顺受，还美其名曰“一切随缘”；许多人早已向生活投降，还美其名曰‘淡泊名利’‘；许多人原本就是糊涂蛋一个，还美其名曰“难得糊涂”。你不要人张嘴“古人说”闭嘴“俗话说”，你不要张嘴闭嘴乔布斯怎么说李嘉诚怎么说马云怎么说，别人只想听你怎么说！许多人完全不具备基本的创新思维能力、独立思考能力和创意策划能力。我们不禁要问：我的家庭怎么了，我们的学校怎么了？我们的社会怎么了？

虽然目前中国的家庭教育、学校教育和社会教育的方式正在改变，但改变一个民族的创新能力和创意水平真的是需要漫长的时间。我们以一己之力，我们改变不了我们的教育，我们改变不了我们的国家，我们也改变不了我们的民族，但我们可以改变我们自己，从今天起，从自己做起，做一个有独立思考能力的人，做一个有思想的人，做一个有创意的人，让我们的生活和工作更加精彩。

那么，我们到底怎样培养我们的创新思维，进而成为一个具有创新精神和创意能力的人的呢？

我曾经在一次演讲中，带有幽默和调侃地发表了一个观点，我说有五种人绝对当不了策划人：第一是张嘴“古人说”闭嘴“俗话说”的人；第二是打牌不敢输、喝酒不敢醉、遇见坏人往后退的人；第三是胆小怕事，卑躬屈膝、阿谀奉承的人；第四是循规蹈矩、貌似谦虚谨慎的人；最重要的是第五条：就是把模仿当创新、把点子当策划的人。

我的这段话到底是要表达一个什么意思呢？总结起来说，创意是一门艺术，要想成为一个有创意有策划能力的人，你首先必须要活得单纯、善良和正直，而且从不循规蹈矩，要习惯性地打破常规。所以我们发现，那些优秀的艺术家们在性格上都特别像一个孩子，因为孩子是最有想象力最有创意的。只有这样他们的思维才会飞扬，他们的灵感才会迸发，精彩的创意才会源源不断。我们完全可以想象，一个内心阴暗的人一个卑躬屈膝地人他会有让人尖叫的创意吗？我们完全可以想一个唯利是图的人、一个俗不可耐的人会有让人拍案叫绝的策划？

现在我们来总结一下，成为一个优秀策划人应该具备的基本素质：

第一、要具有打破常规的思维方式，习惯性逆向思维和发散思维。

第二、要具有敏锐的观察力和丰富的想像力；

第三、要训练出精彩的表达能力，包括书面表达能力和口头表达能力。第四、要具有持续学习的能力。

三国的时候，为什么诸葛亮可以做策划，而关羽、张飞、赵子龙只能做执行。

因为诸葛亮学习能力强，读书多，上通天文，下通地理啊！

每个行业都是策划业，唯有创意和策划，才会与众不同；唯有与众不同，方能不可替代！

（来源：海默《策划人手记》）

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【海默档案】

海默，著名诗人、作家、书法家、策划家。

现任海默智造策划机构掌门人，中国策划界联合会主席、海立方策划学院院长，《策划界》传媒CEO，北京海默智业国际文化传媒有限公司董事长。

中国作家协会会员，新世纪“中国十大策划领袖”人物，清华大学客座教授，CCTV中国城市评选专家团成员，国策智库专家委员会委员，2016年荣获“中国智库建设特别贡献人物”大奖。

著名的“立体策划”理论创始人，独创“企业家创新智慧”课程和“大学生创业策划”课程，并开创中国企业内训的“定制时代”。

著名的“不争第一，只做唯一”的策划理念，深入而广泛地影响着中国策划界。新策划专著《不争第一只做唯一》、《立体策划》、《策划人手记》待出。

【海默智造简介】

海默智造策划机构是一家“以专业为核心，以专注为战略、以专家为灵魂”、具有国际视野的中国著名的品牌营销策划研究集群和实战机构，先后荣获“新世纪中国十大策划机构”等称号。

海默智造智在为中国城市策划、产品策划和旅游策划寻求有效、长效和高效的战略和战术。作为中国“立体策划”理论的创始者和实践者，海默智造精英策划团队十多年来曾先后为数十个城市和上百个企业和景区做过立体策划，创造了一个又一个商业传奇，在业界拥有极高的美誉度和知名度。

海默智造国际营销策划机构创立于2001年，公司总部设在北京，并于2014年成立香港海默智造策划有限公司，截止2016年10月，全国共拥有29家分支策划机构。强大的策划团队、设计团队和营销团队将联合中国策划界联合会和海默智造“百脑会”的国内顶级专家和学者，倾心打造“海默智库”，为中国梦献智、献策、献力。

【海默智造做过什么】

海默智造参与和主持的主要策划项目（部分）：

★“中国牌：2008”北京奥运营销推广策划

★河南安阳曹操高陵营销策划

★中央电视台“春晚革命”大策划

★湖北城市电视台电视栏目策划

★中国联通危机公关策划

★五谷道场快餐面大危机拯救策划

★成都花博会推广活动策划

★著名服装品牌劲霸男装广告词创意策划

★国酒茅台广告词创新策划

★纪晓岚故里“中国主编大会”创意策划