失去YP功能的陌陌，靠这一点利润超过微博

你现在还在用陌陌约会交友吗？

曾经僧多粥少，用户流失

微信张小龙曾坦承，微信的成功是因为“人的所有动机都来自于行的冲动”。陌陌刚出来时，以其强大的陌生交友功能，在年轻人中风靡一时。

然而随着越来越多人加入，奈何平台用户性别比例失衡，陌陌基于LBS的社交属性短板逐渐暴露。因为单位面积的用户吸纳能力有限，导致男女用户的分发和匹配效率降低。一方面，男性用户很难匹配到女性用户，另一方面女性用户信息过载，美团要承受来自区域内大量男性用户的“打扰”。失去了约会交友属性的陌陌，用户流失很快。

如今春风得意，人财两旺

然而，以为遭到了广大用户弃用的交友软件陌陌，现在的用户群规模更大了。截至今年3月31日，陌陌月度活跃用户数为8520万人。

此外，陌陌2017财年第一季度财报显示，净营收为2.65亿美元，同比增长421%。归属于陌陌的净利润为8120万美元，而上年同期净利润为710万美元，同比增长了11倍多。

而月活用户数高达3.4亿的微博，一季度的净利润只有4690万美元，比陌陌少量3430万美元。

抓住互联网风口，转型直播

好在陌陌眼光不错，看准了网络直播这个风口。从2015年9月上线陌陌现场，2015年12月开通红人直播，2016年4月全面开放全民直播，陌陌全面进军直播领域。赶上互联网直播潮流的陌陌，完成了华丽的转身，用户数量和收入都上来了。就连罗永浩都在陌陌直播上放出新品锤子手机发布的消息，如此可见一斑。目前，直播已经贡献了陌陌收入的80%。

陌陌直播，没丢社交属性

做直播的平台很多，陌陌凭什么取得了成功呢？答案就是社交属性。陌陌直播并没有丢弃社交这个工具。与传统的秀场模式的直播相比，基于LBS的陌陌直播，拉近了观看者和主播之间的距离——无论是空间距离还是时间距离。布迪厄的场域理论证明，用户体验的真实感很重要。陌陌直播用一对多的方式，解决了社交平台女性用户稀缺的问题。 而陌陌做直播的优势,在于它的用户都有很强的交友目的性,而不纯粹是为了打发时间。以往通过陌陌聊天相识再到线下交友的付出，变成了给附近主播刷的礼物。

结语

陌陌依靠直播取得了惊人的业绩，其发力的下一步将是短视频，而其短视频的模式依然围绕“人与社交”展开，通过主播和观看者的直播互动，来最终实现陌陌用户的拉新与留存。